摘　要：优质的内容，仍是移动互联网时代媒体的稀缺品。主流媒体应坚持内容创优，移动优先，善于抢占新的传播渠道，融在“实处”，融出新意，在媒体融合纵深发展、众声合唱的舞台上发出最强音。

关键词：媒体融合；“内容创优”；核心竞争力

在媒体融合向纵深发展，媒体格局、传播方式已发生深刻变化的媒体环境下，如何运用新技术、新机制、新模式做大做强主流声音，让主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力，已成为各媒体亟待思考和解決的问题。

经过不断的探索尝试后，媒体人更加坚定地认为，内容永远是生存根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。笔者所在的银川市新闻传媒集团2018年提出“内容创优，移动优先”的发展战略，以媒体深度融合纵深发展为牵引，以内容建设为统领，创新和丰富传播形态和传播形式，以生产优质内容为突破口，在原创、精品上下功夫，激励编辑、记者采写有思想、有温度、有品质的好新闻，通过移动平台及时推送，取得良好的传播效果。

一、优质内容，仍是稀缺品

在当前的业界，不少媒体把生产流程再造、技术革新，作为媒体融合向纵深发展的主要方法，一时之间，各种新闻传播形式的炫技，使新闻生产内容的重要性似乎被忽视，甚至有人质疑“内容为王”是不是已过时了，伴随而来的，是媒体对“渠道为王”“技术为王”的一味追捧。经过一段时间的盲从后，媒体人逐渐清醒地认识到，无论是传统媒体，还是以微信、微博、短视频为代表的的新媒体，依靠优质的内容吸引读者仍是不争的事实，优质的内容是所有媒体的生存根本。

腾讯首席执行官马化腾曾在演讲中说，媒体日渐趋于移动化、社交化、智能化，越来越多的主流舆论信息依托人际关系和社交网络，实现更大规模的大众化传播，但最终还是以优质内容赢得用户、赢得权威影响力。

所以，优质的内容，特别是融媒体产品化的内容，仍是移动互联网时代媒体的稀缺资源。笔者所在的媒体曾就“内容创优，移动优先”进行全员大讨论，一位资深编辑说，流程再造、资源整合、移动抢先，无论传播环境和传播方法怎样变，没有优质的内容，没有实实在在打动人的原创新闻，线上线下的读者都不会买账。作为主流媒体，在全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体面世，媒体融合向纵深发展的新的传播环境下，要以提供原创、优质、接地气且有正能量的内容为根本追求。

而今，信息众多，读者获取信息的渠道也越来越多，面对网络信息内容鱼龙混杂和良莠不齐，主流媒体要发出最强音，把优质内容作为主流媒体的核心竞争力。只有生产出优质新闻产品、经得起读者的检验，才能走得久远。

二、优质内容，呼唤精干采编团队

生产优秀新闻产品的前提是要有一个优秀的采编团队。笔者所在媒体为了充分调动采编队伍积极性，鼓励采编队伍创新创优，设立了创优奖励基金，还有月奖、总编辑嘉奖、评选“季度之星”等，鼓励编辑记者策划、生产出时效性强、社会关注度高，着力解疑释惑回应关切、化解矛盾的优秀作品；同时，还鼓励生产理念、形式、方法、手段和话语表达创新的融媒体产品。

良好的创优奖励机制，激励各编辑部积极作为、争先争优。笔者所在专副刊编辑部主打深度文化报道，一直有着老人带新人，老手带新手的传统，每周选题会都是一次头脑风暴，编辑与记者、作者不断碰撞和交锋，具体到如何采访，再到最后的写稿。正是这样的采编机制，培养了一支思想活跃、采访作风扎实的采编小分队，推出了一批优质的深度文化报道。很多文化报道、栏目先后获得全国、省级各类优秀新闻奖。2018年，《文化周刊》推出的《匠心独韵》栏目，深度报道宁夏区域内各行各业的匠人匠心，反映他们执着的敬业精神、人文情怀。这个栏目是集体智慧的结晶，从策划到采写全员参与，尽可能平实、生动，注重以细节打动读者。编辑靠前指挥，记者深入一线采写。推出了《车床技师，一份匠心，专注亳厘》《在宁夏，将玉米种出全国纪录》《让石头在画中起舞》《一颗单纯心，做精密复杂事》《与细节死磕到底的电网医生》《打版师，一针一线精益求精》《一把古琴从斫琴师手中生长出来》等一批有影响力的人物报道。

好团队不断创新好作品，好作品又磨练出了一支好团队。在历时一年多的对40多位工作在一线的技术人员的采访中，采编团队转变了思想作风，改进了文风，砥砺年轻记者不断成长。

三、优质内容，离不开好点子

一个好的新闻产品，离不开好的创意，内容质量的高低，决定着新闻传播的力度与广度。

笔者所在的银川市新闻传媒集团为了不断推出精品优质内容，鼓励编辑记者成立各种工作室，意在盘活各部门资源，发掘特色优势，培育团队个体的综合能力和多元发展潜力，最大化地调动人才积极性。先后成立开设了“李洋工作室”“马俊工作室”“鸣胜工作室”“小申工作室”等。这些工作室的记者、编辑充分发挥个人特长，以新媒体传播为主、推出具有多元传播特性的融媒体产品。工作室成员自由组合，平时各司其职，有任务时临时组队。如广播中心“李洋工作室”推出的“小李飞刀”收听率非常高，李洋是一名记者、主持人，工作室充分发挥了李洋多才多艺的特长，“小李飞刀”节目让李洋成了一名抖音“网红”。

在充分调动采编人员生产原创新闻产品积极性的同时，笔者所在媒体还注重选题策划，通过建立有影响力的品牌栏目，推出独家的文化深度报道，提供“人无我有，人有我优”、为读者喜欢的原创内容。这些原创内容，强调本土化、有接近性，更能引起读者的共鸣。例如，推出《寻味宁夏》栏目，采写了一批陪伴很多人从小到大的美食记忆，如《粉汤羊肉，用心打磨一道美味》《油饼飘出家的味道》《桂花糯米藕飘香银川的江南味道》《一碗老家的浆水面》《羊肉调和藏着妈妈的味道》《麻食，拇指搓出来的记忆》等，这些报道就像舌尖上的美味，勾起了很多读者的美好记忆。电影《流浪地球》火热上映后，编辑部及时策划，采访了曾荣获全国优秀儿童文学奖科幻文学奖的宁夏作家赵华、新生力量创作科幻小说的“高中男孩儿”等，推出《流浪地球火了，宁夏科幻小说同样好看》的深度报道，在微信公众号推出后，获得了读者非常高的关注度。

此外，为让传统文化得到更好的继承和发扬，我们还相续策划推出了《宁夏制造》《地名故事》《讲好故事》等有新意的栏目，采写了一批视角丰富细膩，反映本土生活风情、风物、风貌的接地气稿件。

四、优质内容，同样离不开良好的传播渠道

全媒体时代，优质内容同样需要良好的传播渠道。笔者所在媒体提出“内容创优，移动优先”理念，旨在使传统媒体和新兴媒体优势互补，将优质的内容通过新的传播渠道推送，扩大受众范围。只有内容、技术和渠道并重，媒体融合向纵深发展才能取得不断突破。

面对新媒体的强势来袭、读者阅读习惯的改变，传统媒体必须遵循互联网传播规律。一位资深的媒体人曾说，面对新媒体时代的受众，媒体人要在新闻内容和传播形式上，比过去更加贴近受众需求才能增强受众的参与和互动。以笔者所在媒体的《乐尚周刊》为例，我们采写了《想做一个素食匠人》《藏在文化城的生活小馆》《用跑马感受美好生活》《和有机种植在一起》《银川女生酷爱微缩，捏的软陶，比指尖还小》《爱布的女孩，当了设计师》《以木说话，器润生活，银川有两个了不起的匠人》《银川人玩冬泳：越游越勇，游过日月潭，去过俄罗斯》等原创优质产品，为了把这些鲜活的内容传播得更远、更广，2016年，《乐尚周刊》率先推出了公众号“螃蟹团和他的小伙伴”，倡导“一起做个有趣的人”，把同城最美好的生活方式推荐给大家。公众号推出后，编辑对纸媒稿件进行二次加工、集纳整合，通过图片、音视频等综合运用，进行多元呈现，使策划采写的一批具有优质内容的新闻产品传播力、引导力和读者关注度不断攀升，特别是吸引了一批年轻的读者参与互动，并在留言中提出他们对选题的兴趣、评价、建议等。“螃蟹团和他的小伙伴”的公众号运行两年多，成为本城颇具影响力的生活服务类平台，阅读量在集团公益类公众号中位居榜首。

（作者单位：银川市新闻传媒集团）

责任编辑：吕俊平