东方网9月19日消息：卡通先生影业公司宣传总监王彦兵认为，提升产品品质，扭转观众预期、由简单的消费驱动造就票房成功，转向产品驱动造就档期优势，是国产动画片走出档期之困的必由之路。但这种改变难度极高，绝非朝夕之功就可完成。
中秋国庆，国内影市再度进入票房大战的传统档期。据不完全统计，从9月18日到10月初，就有超过20部电影宣布“抢滩登陆”大银幕。平均每天都有一部（或以上）新片上映，昨天和28日等更是一天多达五部电影同时上映。但是，值得注意的是如此热闹的电影大战里，国产动画片的身影却只有淡淡几抹。据记者了解，目前仅有《青蛙王国》《81号农场》两部国产动画电影。
为何国产卡通片在中秋国庆档期内“玩”失踪？市场分析认为，昨天上映的梦工厂动画大片《极速蜗牛》过于强大，令国产动画片不敢与其争锋。本报记者在经过一番调查后发现，除此原因外，国产动画片自身竞争力不强，无法在新档期内有所作为，更是主因。
拓荒新档期乏术
近年来国家相关政策的推动以及市场反响的双重因素推动下，国产动画片的产量是年年创新高。按照目前寒暑假以及“六一”这三个传统档期的容量而言，已经多到塞不下了。拓荒新档期，是国产动画片的当务之急。
记者联系国内多家动画电影公司，发行负责人均表示国产动画的黄金档期还是在传统的暑期档、寒假档和“六一”档期。在目前小手驱动（儿童主导）的市场定位现状没有改变的前提下，国产动画电影欲拓荒新的档期，要面临市场认知、消费预期、竞争扩大等诸多风险，特别是在对于那些寄予电影票房高预期的片方而言，对待档期会非常谨慎。往往是憋了半天劲，最终还是到传统三大档期里扎堆。
对此，有市场人士直言不讳：“其实还是电影的品质没有到位，竞争力不强。”
反复选日子折腾
有片方人士私下透露，《青蛙王国》可能将延期，那么《81号农场》可能将成为硕果仅存的在今年国庆档上映的国产动画片，但此前至少有4部国产动画片曾宣布定档国庆。记者关注过多部国产动画电影的官方，包括《秦时明月》《郑和下西洋》《我是狼》等，这些片子都曾宣布过具体的上映日期，然后，屡次变化和调整，至今没有确定最终的档期。
多年从事动画电影营销工作的李先生表示，这种调整其实是由于国产动画电影市场定位尴尬造成的。长期的国产动画创作给观众低幼、粗糙的观感，大部分在票房上有所斩获的国产动画片，仍然是由于庞大的消费市场驱动造成。脱离了儿童和家庭的黄金观影周期，国产动画电影绝难发挥如《疯狂原始人》般的撬动消费市场的能力。而一旦脱离了这三个档期，没有了各种隐形的档期保护，国产动画电影面临的市场竞争更加巨大，市场压力也更大。于是就出现了“六一”推暑期、暑期推国庆、国庆推贺岁的做法。长时间的调整、优势宣发资源和宣发步骤的消解，最终反倒把慎重的选择置于草率的境地。最终，迫于成本回收压力，疲惫的电影走向银幕，市场回馈可想而知。
产品致胜是良方
如何改变国产动画电影的尴尬、被动格局？海外制作动画精品大片的路径可供借鉴。以今年上映的好莱坞动画电影《疯狂原始人》《马达加斯加3》为例，其上映档期并非动画电影的黄金消费周期，但凭借精良的制作，感人的故事情节，赢得了更广泛的受众。这种产品致胜的逻辑，令档期至上的国产动画电影更加被动。《疯狂原始人》在今年4月底上映，进入“六一”当日，该片还在全国拿下1650万电影票房,给同档期的国产动画电影造成极大压力。
