今年暑期档，5部国产动画电影 《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号之寻找凤凰神兽》和《摩尔庄园冰世纪》集体亮相。这些影片创作类型迥异，市场命运却相似：业内叫好、票房遇冷。据初步统计，前三部影片的票房总和甚至不到美国动画大片《功夫熊猫2》的零头；同期上映的德国动画片 《动物总动员》貌似“籍籍无名”，却也收入6100万元的票房。国产动画电影发展至今，仍然存在哪些问题？如何借鉴国外动画电影的发展经验？如何突出重围，树立国货品牌？派拉蒙电影公司中国市场负责人陈喆给出三句话。
“洋”画赚大钱
近日，3D真人动画片《蓝精灵》在国内各大影院上映。作为暑期档又一部引人瞩目的好莱坞动画电影，该片不仅吸引了小朋友，更是将无数70、80后观众“招”进了影院。《蓝精灵》在内地电影市场正式上映后，影片首周排映46800场左右，吸引超过230万观众进场，平均单场观众人次超过49人，影片首周放映五天拿下9100万。对比今年上映的好莱坞3D动画片：《里约大冒险》制作成本9000万美元，国内首周放映三天票房2240万，平均单场人次31左右，《功夫熊猫2》制作成本1.5亿美元，国内首周放映两天票房将近1.1亿，平均单场人次超过79，3D+真人动画片《蓝精灵》的制作成本1.1亿美元，首周表现在《里约大冒险》和《功夫熊猫2》之间。
“国”画很神伤
已于今年7月8日公映的国内首部少年热血玄幻动画电影《魁拔之十万火急》，在经历了票房与口碑“冰火两重天”的洗礼后，最终以三百余万的票房成绩落下帷幕。据调查了解，《魁拔》首周票房收入仅265万元，成本则是5500万元。《藏獒多吉》首周票房100万元，投资达到6000万元。至于《兔侠传奇》，是这三部动画片里票房比较好的，但上映以来1500万元的票房，对这部投资过亿的3D电影来说太亏了。《魁拔》发行方接受采访时称：“我们做了很多努力，举行全国看片会，还请了为片子配音的日本大牌声优来中国作宣传，在部分频道也大力宣传，没想到结果却是这样。”同样，《藏獒多吉》宣传方也叹息道：“这部片子制作很精良，花了好几年时间。但国产动画片就是这样，再好看也卖不动，观众对国产动画片缺乏信任。”
运营缺位
“这是通盘考虑的生意，谁先重视全程营销，谁才能杀出重围。”
案例：美国动画片 《怪物史瑞克》的外传 《穿靴子的猫》在制作期间，美国梦工厂对韩国、英国、澳大利亚三国进行了市场调研：针对孩子，调查 “对 《怪物史瑞克》中那只猫的认知程度”；针对大人，调查 “会不会带孩子去看这只猫”。调查数据成为人物设置、故事改动、营销宣传和衍生品开发的决策依据。
从《魁拔》、《兔侠传奇》和《藏獒多吉》这几部国产动画电影来看，创作水准较以往有所提高，但在受众定位、宣传发行和衍生品开发等环节上，明显“势弱”。
急功近利
“内容为王，不能再模仿，必须静心搞原创。”
案例：美国皮克斯动画工作室的一贯理念是 “故事为王”。在电影制作前，他们会进行10多个月的调查；为了等一个好故事，两三年的时间也不嫌多；剧本完成后，才进行动画制作。一部动画片，往往是“四五年磨一剑”。
《中国动漫产业发展报告2011》显示，2010年中国共制作完成原创电视动画片385部计22万分钟、获发行许可证的动画影片16部。短短7年之间，中国动漫产量跃升50倍，超过美、日、韩等国成为世界第一动漫生产大国。数量“大跃进”的另一面是质量的“滥竽充数”。在动画电影方面，这几年只有《喜羊羊与灰太狼》系列，在口碑与票房上双赢，其他大部分影片则没有生命力。
单打独斗
“依托大制作公司，打通产业链条，树立国产动画品牌。”
案例：在国产动画电影票房排行榜上， “喜羊羊”系列三部电影均揽金过亿元，紧随其后的《风云决》却仅3000多万元票房。据估计，这只 “羊”的市场价值已超过10亿元。
实际上，除了这只“羊”，国产动画电影尚未形成有公信力的品牌。在不少业内人士眼中，国产动画品牌的“贫血”，主要源于产业链条的缺失。陈喆认为，中国的动漫产业以单打独斗的小企业居多，产业环节基本集中在“动画制作”的环节上，顾不上发行推广，极大削弱了动漫产业的盈利能力。“应该将小的民营公司联合起来，或者鼓励主流的制片厂，投入到国产动画的生产运作中。”陈喆说，大企业拥有更丰富的运作经验和市场资源，应该依托大制片厂打通产业链条，打响国产动画品牌。
