最近一段时间，很多地方领导干部走上直播平台，使出浑身解数，为本地产品代言。疫情发生以来，不少地方的产业发展受到影响。面对严峻形势，从县长到市长，越来越多的领导干部面对“镜头”，或是带头消费，或是直播带货，提振消费信心，助推经济发展，取得积极成效。

要想让产品推销叫好又叫座，领导干部必须把“镜头”外的功夫做实。什么是“镜头”外的功夫？对地方领导干部来说，一方面要关注民生，熟悉市场、熟悉产品、熟悉新媒体，懂得营销策略；另一方面，要深接地气，有沟通技巧，懂得受众心理，具备较强的互动能力、应变能力。事实证明，只有把“镜头”外的功夫练实、做细，才能赢得更多商机。

“镜头”外的功夫是个硬功夫，军队指挥员同样需要淬炼磨砺。随着国防和军队改革的深入推进，我军在国内外舞台上亮相的频率越来越高，越来越开放自信。“网红政委”武仲良、“蓝军旅长”满广志、空军“神威大队”团长刘锐、“东风第一旅”导弹旅长王锡民……一个个指挥员面对“镜头”、成为“网红”。传播力也是战斗力。传递强军声音，汇聚强军力量，当好军队形象代言人，指挥员必须把“镜头”外的功夫练扎实、练过硬。

每一次“上镜”发声，都是展示军队形象、提振军心士气，传播国防知识、增强国防观念，反驳舆论攻击、夺取斗争胜利的有利契机。对各级指挥员来说，只有具备高度的政治素养，才能把牢政治方向，坚守政治立场，严格政治纪律，讲好我军政治优势；具备过硬的军事素养，才能懂得现代战争，熟悉兵法韬略，展示我军强大实力，对内提振信心，对外形成威慑；具备良好的媒介素养，才能与媒体记者、观众高效沟通，做到真实、准确、客观地解答热点、难点问题，把军队正能量传播出去。

当然，军人形象好不好、强军品牌硬不硬，最终要在战场上检验。战场打不赢，一切等于零。“镜头”之外，全面提高我军新时代打赢能力，是各级指挥员的第一要务。作为部队战斗力水平提升的第一责任人，各级指挥员要持续强化“随时准备上战场”的责任意识，在提升自身指挥组训能力的同时，紧盯作战对手练谋略，着眼制胜强敌抓训练，下大力破除阻碍战斗力水平提升的瓶颈问题。这样的指挥员，才有面对“镜头”的真正底气。

（作者单位：第78集团军某旅）