新华社北京１月３１日电（张舵、张漫子）马年春节，“年货买什么、怎么买”的话题又热起来。随着电商兴起，今年京东、淘宝、１号店成为消费者抢购年货的重要渠道，带动年货“新”消费走热。
数据显示，淘宝、天猫目前的年货销量同比上升超过１００％，１号店的年货销售同比增幅超过４５％。然而，在强劲的互联网经济帮助公众便利高效采购年货的同时，也有人提出，这是否在冲淡传统的年味道？
春节采购转战互联网 新潮年货受追捧
顺应消费者互联网购物的新趋势，今年各大电商不惜血本，推出形式多样的营销攻势，把传统意义上的春节年货采购打造成新的购物狂欢季，小至零食、文具，大至手机、家电，人们的消费选择由传统年货的狭小区间几乎延伸到囊括生活所需的方方面面。
京东发挥物流的配送优势，开展“年货立减，抢先回家”活动，家电、服装、家居全部参与进来。淘宝则推出别有新意的主题促销，比如“春节回家送健康 约上爸妈去体检”的“送孝心”活动。在１号店列出的销量榜单中，熟肉、白酒、茶礼遇冷，杂粮、橄榄油等养生食品受追捧。
网购正呈现全民化趋势，已不再是“８０后”“９０后”的专利。家住北京方庄桥北的辛齐女士今年网购的年货，由传统的老三样“干货、水果、新衣服”，变成了“盆栽、杂粮、健身卡”。
“每逢春节，家里都摆满各种水果干果糖果，家家都一个样，先不说大人小孩儿吃没吃腻，自己买都买腻了。而盆栽可以让家里多些生活气息，健身卡可以强身健体，比单纯吃吃喝喝过年更有意义。”辛齐说。
顺势而起的“马上体年货”也成了销售新宠，给今年的年货市场平添一丝喜感。据北京通州的天猫店主孙女士介绍，“马元素”的加入使今年春节装饰品市场比往年更为丰富，主题剪纸、吉祥物销量比去年增加两成，而传统的福字与春联的需求有所下降。
原北京市商业联合会副会长张锡林表示，当温饱的优先级逐渐让位给健康，环保、智慧、养生逐渐成为当下人们选购年货的新理念，互联网上的新年货受欢迎，其实是顺应了当今社会消费理念的变化。
