红色基因是重要的文化遗产组成部分，蕴含着共产党人的崇高理想追求，是社会各界开展思想政治教育的重要文化资源。红色文化创意产品作为传播红色文化的重要媒介，对红色文化进行了创造性转化和发展，迎合了广大民众特别是年轻人的“口味”。

随着《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等一系列文件出台，为红色文创开发提供政策动能。2020年12月10日，中国国家博物馆、中国人民抗日战争纪念馆等34家全国红色博物馆及相关领域机构共同成立“红色文创联盟”，以产业化思维探讨红色文创发展，为红色文创搭建了共享共赢的大平台。

江西省瑞金市充分挖掘当地红色资源，以红色文化创意产品为载体，发扬传承红色基因，通过“政府搭台、企业唱戏”的模式，以国企为文创产品研发龙头，带动民间力量，激发红色文创产品研发热潮，为厚重历史找到了当代载体的正确打开方式。开发的红色文创产品，带来了不同群体追捧的消费热潮，引爆当地红色旅游的热度，这一做法值得学习借鉴：发挥好红色文化产业在经济发展中的助推作用，找准革命历史文化与当代青年文化的有机融合点；用当代话语与创意的方式展示红色文化，在唱红色歌曲、观红色电影、参观革命遗址等活动中重温红色历史、缅怀革命先烈，激励人们奋发图强；以科技赋能，开发更多情景式、体验式、互动式项目，让游客在感同身受中回望峥嵘岁月。

“我是土生土长的瑞金人，从小就经常到当地的红色旧址参观学习，对于发生在这里的故事耳熟能详。成为讲解员、进而参与文创直播活动，是希望能把博物馆趣味性和年轻化的一面展示给大家。”采访文创主播杨琪儿时，我们得到了这样的回答。

的确，传播红色文化，同样需要我们交出一份新意盎然的答卷。