近日，中央军委后勤保障部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局等六部门发布关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告，严禁任何单位和个人利用中国人民解放军和武装警察部队名义，以任何形式进行商业营销宣传；严禁线上线下销售“军”字号烟酒等商品；严密组织“军”字号烟酒等商品监管。

“军”字号烟酒等商品，指在商品或包装上印刷、刻制、铸造军事单位名称、部队番号或者代号、涉军特定含义字样、军用标志物图案或者类似图案的商品。近年来，部分经营者公开或变相冒用军队名义，使用军队特定含义字样和图案，生产销售假冒伪劣商品。

这种行为明显是“拉大旗作虎皮”，利用军队和军人在百姓心中的地位，误导消费者。在许多消费者看来，只要是“军”字号商品，就是“耐用品”，故所谓的“军用品劳保店”基本不愁生意；只要是“军”字号商品，就是“质量信得过产品”，故总有假冒军人售卖所谓的“军用品”欺骗消费者，且屡屡得逞。更有甚者，冒用军队名义，以“专供”“特供”等标识进行营销，暗示质量不一般、背景有来头，使一些假冒商品在线上线下大行其道。

这种行为在误导消费者的同时，也严重玷污损害军队声誉形象。未经过相关部门、军事单位授权，部分经营者在商品或包装上使用军事单位名称、部队番号或者代号、军用标志物图案或者类似图案，会造成公众对企业属性、商品属性的误解，认为企业、商家与军事单位有着某种利益关联。实际上，在我国，经营性企业与军队早已彻底脱钩多年。

对市场而言，假冒“军”字号商品，是一种不正当竞争行为。反不正当竞争法规定，经营者不得实施“引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系”的混淆行为。冒用军事单位名称、部队番号或者代号等，就是对此的违反。假冒“军”字号商品，属于反不正当竞争法禁止的“采用假冒或仿冒等混淆手段从事市场交易，损害竞争对手”的行为。如不禁销“军”字号商品，对其他同类型商品不公平，且影响了市场秩序。

由此可见，六部门禁止销售“军”字号商品，有助于维护消费者合法权益、人民军队良好形象、社会公共利益和市场经营秩序，是必要的正本清源。各地各级相关职能部门要密切配合，加强对违规生产、销售“军”字号商品和涉军商标注册监管，对发现的问题坚决予以纠正，对拒不整改、顶风违法违规的，依法依规严肃查处。如今，一些“军”字号商品大有将阵地转移到线上之势。对此，要强化监管电商平台，倒逼平台审核把关，发现问题及时报告。

消费者也应摒弃“特供”思维和虚荣心理，加强防范意识。事实上，即便是正规军用品，军队也有严格的规章制度，必须统一由军需部门调配，任何官兵不允许私自兜售、转赠，普通公民更不能穿着军服并打着部队旗号做生意，否则就触犯了相关法律法规。