“今天到处串门，明天肺炎上门”“肺炎疫情不可怕，就怕有人乱溜达”……疫情防控期间，各地土味标语和喊话，令人印象深刻，许多人表示“群众才是真正的文案高手”。这也提示我们，做好新时代党的宣传工作，善借群众力量，善用群众语言，就能大大提高思想宣传的渗透力、感染力。

群众的语言词汇是丰富的，既生动活泼而又切实有力。疫情防控工作中，许多基层张贴的标语简洁明了，形象生动，既接地气，又深入人心，让人一看便懂。许多村支书喊话虽只是村言俚语，但仿佛在唠家常，透着的是苦口婆心、殷殷关切，让人一听便印象深刻。现实中，有的人信奉拿来主义，写材料爱从网上搜索，爱向友邻单位借鉴，不但不贴近实际，还经常错漏百出、洋相出尽；有的信奉经验主义，宣传标语年年老一套，既无创新又不走心；有的犯有考据癖，热衷当“复读机”，凡事讲究有出处，上级没说的不敢说，新鲜话语不敢用。如此一来，写出来的文章、张贴的标语不是人云亦云、言不及义，就是枯燥生涩、深奥难懂。老一辈无产阶级革命家曾痛斥这些现象“语言无味，像个瘪三”。

土味标语之所以“硬核”就在于接地气。“从群众中来，到群众中去”是我党一贯的工作方法。纵观防疫一线的宣传标语，大都出自干部群众之口，是群众经常用、经常讲的语言。善于借鉴这些语言宣传疫情防控，让它“到群众中去”，就能让群众听得懂、记得住，在一定程度上促进疫情防控措施直达群众、末端落实。阐释党的创新理论，宣传党的路线方针政策，也需要强化群众观念，走好群众路线。在工作中不包办，不刻意追求统一和高大上，让阳春白雪与下里巴人交相辉映，善于发动基层官兵参与其中，运用群众的智慧、群众的语言抓宣传。

土味标语之所以“硬核”就在于切中要点。现实中，有的宣传材料刻意追求结构工整、词藻华丽、要素齐全，导致要点隐没在繁复的辞章里，让人分不清主次，抓不住要点；有的对上级下发的文件不做贴近实际的解读，却机械照搬、上下一般粗，看似不折不扣、原汁原味，实则找不准靶标、点不到穴位。疫情防控中的许多生动标语都是直达主题、直击要点，群众需要怎么防、如何控等都在简洁的语言里表述得清清楚楚。提升思想宣传工作的“硬核”力量，需要强化脚力，常接地气，了解官兵需要什么，喜欢什么，多说直达人心的话语；需要提升分析辨别能力，加强对工作的研究，对实情的把握，善于从纷繁复杂的文件和素材中归纳总结，提炼出简洁的语言、实用的举措。

土味之中自有真味。提升思想宣传工作渗透力、感染力，还需多亲近丰富的群众语言，活学活用充满创意和想象力的网络语言，开展一场强化泥土香、远离八股腔的思想还原和审美戡乱。