随着征兵季到来，全国各地征兵宣传逐渐进入高潮。网络、电视上的宣传片，如国防部制作的《参军报国准备出发》，看了让人热血沸腾；街区、商场、公园等公共场合，征兵宣传板报、标语遍地开花。一些经典的征兵宣传口号，既是广泛有力的征兵宣传，更是一次难得的国防教育，能够营造崇军尚武的浓厚氛围。然而，少数地区片面追求轰动效应，个别征兵口号用词不当，在网络上成为笑谈。征兵口号是一种政治宣传和社会动员，应严肃规范，体现特色，做到动人而不雷人。

体现时代特征

习主席强调，一个时代有一个时代的主题，一代人有一代人的使命。国防和军队建设要围绕新时代主题，征兵口号也要体现这一代人的时代使命，不宜因循守旧、一成不变。今年，陆军以铁血情怀激励青年入伍，“加入我们、同踏新征”“加入我们、沙场追梦”“加入我们、成就梦想”等口号就具有明显的时代特征，让人耳目一新、精神一振。当前美国陆军正在试图提出可以取代“强大陆军”的新征兵口号，希望新口号可以像20世纪末的“做一切你能做的”那样成功。对此，美国陆军总军士长戴利表示，因为社会变了，美陆军必须做出相应改变；市场已经不同以往，美陆军需要新的口号；美陆军必须适应新情况。时代变了，征兵口号也应与时俱进，在继续强调“一人参军、全家光荣”的同时，应体现时代主题、折射时代精神，就像革命战争年代最流行的口号——“打土豪、分田地”，解放战争时期的“打倒蒋介石、解放全中国”，新中国成立初期的“抗美援朝、保家卫国”及毛泽东提出的“提高警惕、保卫祖国”那样，号召广大青年为实现中国梦、强军梦披甲出征。

体现军种特性

这次我国国防和军队改革，调整组建了五大军种。各军种职能使命不同，兵员需求不同，征兵口号也不宜千篇一律，应像军服上的臂章和胸标一样，既体现共性，还要有个性。比如，美国海军的“参加海军，去看世界”、美国空军的“万物之上”“无与伦比”等口号，有着明显的军种印迹，使人真切而形象地感知该军种的特性，起到了积极的鼓动作用。我国海军的“加入海军、逐梦深蓝”、海军陆战队的“三栖精锐、邀你组队”“最强战队、邀你来战”等口号也都贴上了军种标签，广受欢迎。今年，我国将试行精准征兵措施，根据各军兵种部队的明确需求，选送最适合的兵员，征兵口号也应体现军种特色、军种文化和军种理念，从而增强军种吸引力和身份认同感。

体现文化特色

我国大陆地区有31个省（自治区、直辖市）和56个民族，每个地区每个民族的文化都有各自的特色，征兵口号突出这些特色更有感染力。比如，吉林省磐石市的“参军报国、志如磐石”口号，很好地将征兵与城市“联姻”，归属感和荣誉感瞬间爆棚，给人留下深刻印象。我国有很多红色城市、特色城市，如果在征兵口号中更多地注入红色基因，融入乡情元素，将更容易点燃当地青年参军报国的热情。

体现受众特点

征兵口号不是泛泛的宣传和空洞的说教，应因人而异，针对不同受众的特点和关注点，进行精准宣传、精准动员。比如，法国外籍军团为征集外籍人士，打出的征兵口号就是“军团就是我的祖国”，以此打消外籍人士的困惑，展示出强大的凝聚力和归属感；1995年，美国海军为鼓励女性参军，提出“你可以改变唇膏的颜色，或者改变你的人生”的口号，引发女性追捧，掀起了从军热潮。当前，我国鼓励更多高学历青年参军入伍，各地征兵部门也应深入调查，切实掌握高学历青年的入伍意愿、参军诉求和困惑疑虑，有针对性地提出生动形象、朗朗上口的征兵口号，激励莘莘学子携笔从戎，报效国家。