这两天，漫步在浙江乌镇街头，世界互联网大会乌镇峰会的氛围逐渐浓厚起来。

公交车身，道旗上，各种大会宣传的海报和喷绘上，都少不了一个软萌的小家伙的身影：可可爱爱，很大脑袋，鼠标指针形的发髻，如电脑显示屏的脸蛋；科技感十足的智能机器人外形之下，却总是露出憨态可掬的笑容；小小的身体上，世界互联网大会Logo格外醒目。这个萌物有个可爱的名字——“小互”。11月9日至11日，2022年世界互联网大会乌镇峰会与公众相约水乡乌镇。而吉祥物“小互”，也会在今年的大会上隆重亮相。

世界互联网大会互联网之光博览会吉祥物——小互。受访者供图

前世今生：萌物“小互”诞生记

“当时看到这么一个具有国际影响力的大会，在征集吉祥物形象，我就产生了浓厚的兴趣，跃跃欲试了。”“小互”的设计师李建銮来自福建厦门，此前也曾在杭州的一家品牌设计公司做品牌总监，自己当初就是品牌设计专业毕业的，因此平日里很喜欢利用空余时间做一些形象设计。

李建銮透露，自己在设计“小互”之初，查阅了很多关于世界互联网大会乌镇峰会的相关资料，并且设计了好几个不同风格的方案，但自己都不大满意。

后来，李建銮联想到了世界互联网大会的Logo犹如一个“互”字，发散思维设计出了一个能够与人们亲切互动的圆头圆脑的机器人形象，随后融入了鼠标的光标箭头发髻、电脑屏幕的圆脸等互联网元素，经过不断地修改与完善，才最终形成了“小互”的形象。

“虽然自己确实是花了很多心思和精力去创作，但当我接到组委会通知，说‘小互’这个方案被采用了，还是觉得挺意外的。”李建銮笑着说。在他看来，吉祥物就应该设计简洁，让人容易记住，同时兼具鲜明的风格，符合当下人们的审美潮流。

自己设计的形象，能够通过世界互联网大会乌镇峰会的舞台，展示在世界各国人们的面前，这让李建銮觉得自己收获了一份至高无上的荣誉。“这为我今后的设计的道路，平添了不少信心、勇气和动力。”李建銮说。

“小互”为大会打call。受访者供图

脱颖而出：互联网元素拉满

说起这“小互”能成功当选为吉祥物，那也是经历过层层选拔的。

2021年8月，组委会通过全球征集，从24个通过前期初审入围的设计方案中反复筛选，再经组织专家评审团复审，最终“小互”才在众多的“竞争对手”中脱颖而出。

包括浙江工业大学工业设计研究院院长卢纯福，中国美术学院设计艺术学院副院长、教授、博士生导师成朝晖在内的评审专家，都对“小互”青睐有加。

“吉祥物小互的设计概念充分体现其形象来自于互联网。”成朝晖评价道，“小互”头部是圆形，代表全球互联；脸部的图案又带有互联网标志的特征，具有互联网的联想性，富有活力和亲和力。整体的形象以圆形作为一个基本形态，简练而富有时代感，在活泼与可爱的表情中反映了大会“聚焦互联网最新发展趋势和前沿技术动态”。

“我们想把‘小互’，作为一个拉近受众与乌镇峰会的窗口和纽带。”作为乌镇峰会会务公司“小互”形象授权单位，浙江视技文化传媒有限公司的市场总监杨剑卫表示，希望通过吉祥物形象的打造以及IP的孵化，让更多的年轻人来关注世界互联网大会乌镇峰会。

“小互”成了世界互联网大会乌镇峰会的代言人。记者 赵磊摄

亮相大会：“小互”还有专属展位

今年的互联网之光博览会，将会是吉祥物“小互”隆重推出的舞台。为了能够让“小互”的形象深入人心，会务相关部门的工作人员可没少花心思。

今年3月，“小互”形象授权单位专门成立大会文创事业部，团队集合了众多新锐设计师，围绕大会IP文化挖掘、小互IP孵化运营展开深度综合运营。目前，团队开发设计了诸多“小互”的周边衍生品：文具、玩具、数码、日用等几大类产品，包括笔记本、书签、手办、毛绒公仔、徽章、无线耳机、充电宝、帆布袋、卫衣、抱枕、马克杯近20多种。

8月1日，吉祥物 “小互”数字藏品还登陆“元宿”平台，首发的2000个数字藏品很快就销售一空，世界互联网大会乌镇峰会未开，“小互”就率先火了起来。

本届互联网之光博览会上，“小互”还拥有自己专属的展位，打算与“小互”来个亲密互动的话，可别错过了这个机会。