一个世界大国，往往要经历三大阶段：认识自己，成为自己，表达自己。冬奥会将“麦克风”又一次递到了我们手中，一个“强起来”的中国，一个蓬勃焕新的北京，更要将悠久的历史文化、自信的时代故事讲给全世界听。
北京冬奥会开幕进入倒计时，“中国风”的文化味儿愈发浓厚。奖牌、会徽、吉祥物、比赛场馆，处处匠心独运意涵深远；赛会举办期间，以“燕京八绝”为代表的非遗展品将走进冬奥村等重要地点，各区还将立足自身特色推出“五虎棍”展演、同吃“敛巧饭”“厂甸研选·春试笔荟”等活动。北京冬奥组委新闻发言人表示：作为东道主，我们真诚希望，全世界观众在观看精彩赛事的同时，能够感受中国文化的魅力。
奥运会，既是体育盛会，也是文化盛会。推动不同文化交流互鉴，增进全球对本国文化的了解认同，也一直是主办国的重要目标。2004年，希腊人用2000多吨水把引以为傲的爱琴海“搬”进了体育场，构成了历史长河的隐喻、包蕴万物的象征；里约奥运会，桑巴、摇滚、波萨诺瓦音乐将巴西人的激情与欢乐表现得淋漓尽致；2014年的索契，交响乐、芭蕾舞、文学名著等多领域精粹组成了一部俄罗斯历史文化的交响诗……这些生动鲜活的表达，传递着一个国家想要将本土文化翻译给全世界的强烈意愿，共同组成了一曲对奥林匹克精神的颂歌。
作为文明古国，中国的文化源远流长；作为新兴大国，中国的形象日趋重要。而奥运会，正是表达中国文化、展现中国形象的重要平台。回想2008年北京奥运会，可亲可感的中华文化“圈粉”无数，也让世界重新认识了开放自信的中国。14年如白驹过隙，冬奥会将“麦克风”又一次递到了我们手中，一个“强起来”的中国，一个蓬勃焕新的北京，更要将悠久的历史文化、自信的时代故事讲给全世界听。一个好故事胜过一堆大道理，中国符号、书法绘画、民间艺术、戏韵茶香，无不是中国文化的生动载体，无不是消融壁垒和隔膜的有力工具。
以更大视野来看，冬奥会称得上一次我们增强对外传播“自塑能力”的大练兵。今天的国际舆论场，“话语中国”与现实中国还存在巨大偏差，“崩溃”“威胁”等论调常见于外媒，亦不乏外国网友发出“中国通电吗”等啼笑皆非之问。这种认知分裂，源于一些人的傲慢与偏见，也源于我们自身发声能力不足。希望偏见者自动放下偏见，或者西方民众自行冲破信息壁垒来客观认知中国，显然是不实际的，惟有主动出击，构建本国叙事。要善于利用能够跨越语言障碍、超越文化纷争的故事元素，真诚而巧妙地诉说中国价值，在积极的对外传播中进行形象自塑。
一个世界大国，往往要经历三大阶段：认识自己，成为自己，表达自己。这个意义上，北京冬奥会是一个很好的契机。一方面，这是未来一段时间的“世界顶流”，全球运动员和记者来到北京沉浸式体验风土人情，全球媒体将带领无数双眼睛领略这个东方大国的风采。另一方面，作为人类和平的伟大集会，奥运会本身承载着“更团结”的追求，而久为疫情所累的世界，也十分期盼能够借此当口放下一些焦灼，欣赏竞技的激情，感受文化的魅力。可以说，舞台已经备好，观众已经就位，作为东道主的北京，既是历史文化名城，也是全国文化中心，要努力做到“中国故事、国际表达”，让奥运风与“中国风”共同飞向世界各个角落。
讲好中国故事的意义，不止于“中国表达”，也包含公共价值。所谓“文以载道”，奥运物品的审美也好，非遗展演的民俗也好，都承载着中国之道。从“和羹之美，在于合异”的包容心态，到“己所不欲，勿施于人”的传统哲学；从“山川异域，风月同天”的义利观念，到“四海之内皆兄弟”的大同理想，这种中式价值观饱含着中国智慧和情怀，也提供了一种新的“世界观”，给国际社会以启发。可以说，中国故事具有世界性意义，借由冬奥舞台讲好中国之道，本身也是践行奥林匹克精神的应然之举。
“你去过的哪个国家和描述的完全不一样？”在一外国问答平台上，曾有这样一个热门话题，大量外国网友的答案是“中国”，其中有人感慨“在中国生活了几年后，我发现西方媒体上有很多垃圾信息。”今天的中国不缺流量，但我们需要被外界准确地认知。不断增强对外传播的“自塑能力”，讲好国家的和平、可亲、文明，讲好国民的自信、自立、自强，一个为人理解的中国将收获更多尊重，也将更好助益世界。
