认同
2003年，中国一家空调企业出资税后150万美元聘请罗纳尔多作为其品牌代言人，轰动一时，这可能是中国在国际体育营销上的初体验。
15年后的今天，中国企业在体育赛事营销方面的年投资达到数十亿美元。
在世界杯开幕式和决赛举办地莫斯科卢日尼基球场的周边，世界杯赞助商的展台前人头攒动，万达、海信、蒙牛和VIVO四家中国企业的展区格外醒目，前来参观的球迷在门口排起了长队。
四家中国品牌占据世界杯顶级和二级赞助商的三分之一。此外，雅迪集团、指点艺境和帝牌三家中国企业成为区域支持伙伴。有统计显示，中国企业在本届世界杯的广告投入总额达到8.35亿美元。
在国际足联首席商务官菲·勒弗洛赫看来，中国企业逐渐意识到，国内市场发展到一定程度后，需要将目光瞄准海外市场，“这与拥有全球影响的足球不谋而合，这些企业很自然地希望通过这项世界第一运动来拓展自身的海外影响力”。
万达相关负责人在接受采访时表示，与国际足联的合作是企业发展战略中很重要的一部分。“通过这样的合作我们可以让国内外数以百万计的人群参与到足球活动中来。”
“赞助世界杯符合我们作为全球第五大智能手机制造商的品牌定位，我们希望通过这一顶级赛事，让世界认识中国企业、中国品牌。”VIVO品牌高级经理刘宇轩说。
在几十年的发展历程中，世界杯形成了严密而体系化的市场运作规则体系，有着严格的赞助商筛选标准，如今，通过不断的接触与接近，这套体系也开始认同“中国理念”。
2015年，在一次重要的商务谈判中，阿里体育CEO张大钟对国际足联的谈判负责人说：“国际足联说全世界有几亿名足球爱好者，那么几亿的爱好者在哪里？我能告诉你，他买过球没有、买过足球鞋没有、买过足球装备没有。他甚至一周踢几次球我都知道，你知道吗？”张大钟说。
如何利用大数据平台有效推动足球运动的发展，引起了国际足联的兴趣。中国互联网的快速发展和互联网思维，为国际足联的市场战略开拓了新的思路。
本月15日，四年一次的“大力神杯归属之谜”就将揭晓答案，随后新的世界杯周期又将开启。在足球改革深入推进的大背景下，人们有理由期待，中国足球也能追随中国制造的步伐，实现“升级转型”，成为世界足球最高舞台的常客乃至主角。
（新华社广州7月5日电）
